亞信國際專利商標事務所商標部張成祥主任於「永然新訊」第十七期發表專文「運動賽事精彩不間斷：品牌保護動起來」
文◎張成祥主任
壹、運動賽事熱度興盛
近年來，隨著運動賽事熱度持續升高，運動產業已不只是單純的競技活動，更結合了品牌行銷、媒體轉播、周邊商品與數位內容等龐大商機。以台灣在世界12強棒球賽奪下冠軍，及令人感動的2026WBC世界棒球經典賽為例，不僅成功凝聚全民關注，也帶動球隊標誌、球員肖像、紀念商品與相關授權內容的市場價值。同樣地，接下來四年舉辦一次之2026年世界盃足球賽，也將再次掀起全球觀賽運動熱潮。
許多民眾可能會基於支持球隊購買商品或分享比賽畫面揪團同樂，但不論是購物、觀賽管道皆須注意！實際上，球隊名稱、隊徽、吉祥物與品牌標語，多半都受到商標法保護；而賽事照片、轉播畫面、應援影片與設計圖像，也可能屬於著作權保障範圍。因此若未經授權便任意使用於商品販售、商業宣傳，甚至經營社群平台營利，都可能涉及侵權風險。至於主辦方、球團甚至球員個人，在這樣的環境下，藉由法律將「商標」與「著作權」作為品牌保護的護城河亦變得格外重要。
貳、運動產業之智慧財產權維護
一、依照台灣《商標法》第18條規定：「商標，指任何具有識別性之標識，得以文字、圖形、記號、顏色、立體形狀、動態、全像圖、聲音等，或其聯合式所組成」，因此只要能夠識別商品或服務來源的標誌，例如品牌名稱、球隊名稱、隊徽、吉祥物、口號或特殊設計，都可能成為商標保護的對象。基本上職業球隊或知名運動品牌，其Logo與名稱通常都已完成商標註冊，因此他人不得任意使用於商品販售、廣告宣傳或商業活動中。
其實一般民眾在日常生活中其實很容易接觸到商標相關情況。例如，有人自行製作印有知名球隊隊徽的衣服、帽子或手機殼後放到網路平台販售，即使只是小量販售，也可能涉及商標侵權。又或者，有店家在促銷活動中未經授權使用世界盃足球賽、WBC經典賽等官方名稱與標誌吸引消費者，也可能產生違法問題。許多人以為「只是支持球隊」並不會有法律責任，但若涉及商業使用，仍有可能觸法。
二、除了《商標法》之外，《著作權法》在運動產業中也扮演相當重要的角色，《著作權法》第3條及第5條更是明定著作定義及種類，而由於著作權保護的是「創作表達」，常見賽事轉播畫面、攝影照片、應援影片、宣傳海報、球員形象設計、啦啦隊表演影片等等，只要具有原創性，都可能受到著作權保護。在現代社群網路媒體盛行的情況下，民眾容易在不知情下涉及著作權問題。例如，有些人會將完整、片段之比賽影片上傳至YouTube、Facebook或其他影音平台，希望與朋友分享精彩內容，但由於轉播畫面通常屬於電視台或主辦單位所有，未經授權上傳可能侵害公開傳輸權。又或者，有人將球員照片製作成商品販售、將官方宣傳圖改編後用於商業用途，也可能涉及重製權與改作權侵害。
參、參與運動也要保護品牌
總結來說，對一般民眾而言，最重要的就是區分「個人欣賞」與「商業使用」。若只是單純購買正版商品、分享新聞連結、觀看合法轉播，通常不會有法律問題；但若進一步將相關內容用於販售商品、經營流量營利、廣告宣傳或品牌合作，就應特別注意是否已取得合法授權。對主辦單位、球團與運動品牌而言，商標與著作權的保護，不僅是維護品牌形象的重要方式，也關係到整體賽事與產業的商業價值。因此，透過商標註冊、授權合作與法律管理機制，保護隊徽、賽事名稱、轉播畫面及相關創作內容絕對是優先事項。而一般商家若希望使用球隊標誌、賽事名稱或相關圖像進行商品販售、活動宣傳或聯名合作，通常需要事先取得正式授權，才能合法使用。隨著大型國際賽事接連到來，運動產業將持續成長，而智慧財產權保護也會成為不可忽視的重要議題。透過完善的授權制度，不僅能保障原創者與品牌方權益，也有助於維持運動產業的公平競爭與長期發展。尊重商標與著作權，不只是法律觀念，更是支持運動文化與產業永續發展的一部分。（本文作者為亞信國際專利商標事務所商標部主任）
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